花5000元向王思聪提问,却只换来这四个字丨艾问

最近王思聪又在微博上红火了一次。这是怎么回事呢?

罗振宇:内容付费是一个新兴市场,这个市场到目前为止,只有协作没有竞争。大家都是汪洋大海里孤独的打渔人。

最近王思聪又在微博上红火了一次。这是怎么回事呢?话说,最近微博开通了一个新的功能叫微博问答,有网友在微博上花了5000元向王思聪提问(具体问题见下方见图),结果王思聪只是回答了四个字——熟能生巧。更令人震惊的是,如果有网友想要围观这一答案,还需要花费1元,截止目前围观这一问题的网友已经超过了19万,这四个字换来了19.5万多元,真是名副其实的“一字万元”。

这是王思聪首次回答问题日进斗金吗?

然而,熟悉王思聪的人知道这已经不是他第一次通过回答问题来换钱了,虽然这笔钱对于他来说可能真的不算什么。

在去年,王思聪曾经通过一家名叫分答的平台回答了网友很多的问题。分答给自己的定位是知识付费平台,最终王思聪通过自己的回答换来了17万元。这个新闻曾经在去年,真实地火过一段时间。不管是否真的有策划,这条新闻给这个新的互联网平台起到了很大的宣传作用。一个值得注意的信息是王思聪的普思资本出现在了,在行&分答的投资名单中(在行和分答都脱胎于果壳网,属于兄弟产品)。

知识付费或者叫内容付费,是最近在互联网媒体领域特别火热的一个名词。以知乎和豆瓣为例,这两家网站在文艺青年界有着很高知名度,然而这些年他们都在干着同一件事,那就是寻找除了广告以外的,可靠稳定的新盈利模式。随着知识付费概念的逐渐流行,以及支付手段的日益方便,两家企业都把目标瞄准了这一领域,希望在这上面能够掘到金。

为什么这些社区型媒体,都想要去探索内容付费呢?一个是因为,单纯依靠广告具有不确定性和风险性。向广告主收费追求的是用户的规模化,然后把用户的注意力卖给广告主,这种变现方式交易发生的次数少金额大,但是想要变现所涉及面会很广,一边要维护好现有的流量,另一方面要说服广告主来买走这些流量或者叫注意力。

直接向用户收费,变现的链条会很短,通过积少成多以达到盈利,但不变的是同样要追求用户规模。互联网的历史经验告诉我们,那些最赚钱的互联网行业都是以直接向用户收费为主要的盈利方式,比如缔造了腾讯和网易的网络游戏业。

知识付费时代真的来了吗?

上文说到,知识付费是目前互联网媒体领域特别火热的一个词,这是因为在传统纸媒界内容一直是付费的产品,无论是买一张报纸还是一本杂志。所以有人会说,知识付费或者内容付费,其实只是一次概念的嫁接。

当前知识付费面临的一个最大的问题,是人们的观念问题。互联网通过这些年的发展,很多人在脑海中对于互联网的内容免费,这一观念已经根深蒂固。想要改变大多数人的这一观念并不容易,这也是为什么就算知识付费的概念虽然炒得很火,然而这一变现方式,依然是小众中的小众,支流中的支流。

知识付费面临的第二个问题就是这一变现方式其实是有违互联网本质的东西。互联网的本质是开放和共享,知识型网站的鼻祖维基百科正是基于这两个原则而建立起来,而知识付费所追求的是闭环和单向。而且这在闭环和单向的传播中,还要时刻面临着可能被随时复制和盗版的风险。

另外一个问题就是,互联网的阅读习惯是快速和碎片化,真正愿意为了这样短平快知识付费的人到底有多少?有人说可能说,不是那么多人愿意给王思聪等等大V付费吗?这个问题是这样,首先,这些用户买的内容是以八卦内容居多,这些并不算是知识,另外一方面这些付费行为更多地是基于大V的个人影响力,而不是内容本身。

艾问每日人物(微信ID:iaskmedia)想说:

这些年伴随着互联网的发展,互联网媒体呈现大爆发的趋势,以至于出现了信息过度饱和的情况。所以无论是什么形态的媒体人,都拼命想找到自己生存的坐标和新的方向,所以知识付费这个概念随之兴盛起来。

王思聪在微博上自己写道:“1. 高质量问题才有高质量回答 2. 问题最好50字以下,可以有一个问题的延展但是不能多个毫无关联的。”的确,知识付费需要的不仅是作者的水平,读者或者用户同样也需要达到一定水平。总结一句话,互联网知识付费是一个值得探索的方向,但属于它的时代还没有到来。

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